申博太阳城官网ღ✿✿★，纸巾用品ღ✿✿★，申博太阳城sunbet官方网站ღ✿✿★，申博太阳城首页ღ✿✿★，民生用品ღ✿✿★。sunbet家居用品ღ✿✿★。据艾媒咨询《2024-2025年中国情趣用品行业及消费行为研究报告》ღ✿✿★，中国计生情趣用品的市场规模

　　因此ღ✿✿★，某两性知名品牌调整了其一以贯之的以传统电商为重心的战略布局ღ✿✿★，整合千万会员数据ღ✿✿★，自研数据中台打通公私域闭环ღ✿✿★，建立起了公域给私域引流——沉淀在私域小程序——私域反哺公域的转化路径ღ✿✿★，实现了15%的收入增量ღ✿✿★。

　　以上内容来自见实与前两性知名品牌私域运营负责人刘月的对话ღ✿✿★。从她的分享里ღ✿✿★，我们了解到了两性品牌在同步非会员订单数据的过程中ღ✿✿★，必将面临的合规挑战ღ✿✿★，以及必不可少的打开用户性羞耻的持续性动作ღ✿✿★。

　　当然ღ✿✿★，更需要思量的是ღ✿✿★，在保证利润的同时释放多少会员权益及会员互动？公私域运营节奏和销售业绩各有侧重该如何均衡？在私域无价格优势的情况下ღ✿✿★，如何通过销售高客单组合产品与公域配合？

　　现在ღ✿✿★，他们已经瞄准“构建健康生活方式IP”的私域定位ღ✿✿★，在短视频赛道以“日式小清新”的创意ღ✿✿★、内容风格实现了弯道超车ღ✿✿★。

　　我们在5月15日（下周四）ღ✿✿★，（特别说明ღ✿✿★：相比原定ღ✿✿★，游学时间推后一周ღ✿✿★，新增了另一大超级品牌接待游学ღ✿✿★，调整为相邻两天ღ✿✿★，方便报名和出行）ღ✿✿★。届时ღ✿✿★，在“看”对方组织架构和用户运营流程设计ღ✿✿★、“听”私域详细数据和策略制定ღ✿✿★、运营环节优化等之余ღ✿✿★，还就“聊”的部分做了调整ღ✿✿★，一起围绕实际异业合作ღ✿✿★、运营环节实际阻碍ღ✿✿★，现场直接切磋ღ✿✿★。您可以文末点击阅读原文报名ღ✿✿★。

　　刘月ღ✿✿★：全域的会员数据打通是至关重要的ღ✿✿★，当会员基础在千万级以上ღ✿✿★，私域作为承接及转化工具起到了核心作用ღ✿✿★，可以更好的通过精细化运营策略将会员全生命周期管理起来ღ✿✿★。

　　需要重新搭建一个数据中台ღ✿✿★，里面具备会员管理模块及自研小程序ღ✿✿★，包括标签自动化ღ✿✿★，全域积分同增同减ღ✿✿★，全域会员体系同步等数字化应用及数据流转ღ✿✿★，要全部在数据中台内处理完毕ღ✿✿★。这样就可以掌握用户画像ღ✿✿★，各渠道配合做精细化运营ღ✿✿★。

　　比如老用户数据比获取新用户成本要低ღ✿✿★，对品牌有一定的认知ღ✿✿★，可以通过标准的触达SOP体系更好地激活ღ✿✿★。我们前期也做了很多A/B TesTღ✿✿★，数据清洗之后发现在CID投放转化率有明显提升ღ✿✿★。

　　见实ღ✿✿★：自研小程序如何解决公域平台（如电商ღ✿✿★、社交媒体）与私域数据中台之间的技术壁垒？是否面临数据隐私合规的挑战？

　　刘月ღ✿✿★：确实ღ✿✿★，将各公域平台会员打通需要很强的技术能力ღ✿✿★，同时也要通过公域平台相对应的会员通平台规则ღ✿✿★，做接口的技术打通及集团本身开发的中台系统做对接ღ✿✿★，保证集团会员数据资产的同时也保证数据调取的安全性ღ✿✿★，会员数据下行是合规的ღ✿✿★，但有订单的非会员是做不到的ღ✿✿★，只能针对品牌会员做营销ღ✿✿★。

　　但会员数据的下行还包含了订单下行ღ✿✿★，所以基于数据中台会员管理开发了一套相对应的程序ღ✿✿★，可以看到会员在公域购买的订单情况ღ✿✿★，对会员的用户分析ღ✿✿★、标签管理等都可以精准营销ღ✿✿★。因此ღ✿✿★，针对会员忠诚度ღ✿✿★、复购数ღ✿✿★、活跃ღ✿✿★、沉睡到流失以及唤醒的各个阶段做了不同的策略ღ✿✿★。

　　数据合规的挑战是肯定的ღ✿✿★，也需要企业具备数字化部署的能力ღ✿✿★，对于这部分重要资产ღ✿✿★，公司建立了一套用户隐私保护标准ღ✿✿★，严禁外泄ღ✿✿★，保证在遵守法律ღ✿✿★、合规的条件下进行营销动作ღ✿✿★。

　　同时ღ✿✿★，对云数据库存储会员数据会进行加密处理ღ✿✿★，通过角色去控制调取分发权限ღ✿✿★，也会有操作日志进行实时监控调取操作人ღ✿✿★，多级防护保护会员数据不外泄女神教典ღ✿✿★。

　　刘月ღ✿✿★：从0到1开发整个会员管理板块ღ✿✿★，需要很强的产品运营逻辑去推动ღ✿✿★，同时也要考虑营销属性ღ✿✿★，不能单以产品设计为主ღ✿✿★，有很多核心功能及数据流转流程需要按照运营维度设计ღ✿✿★。

　　保证利润的同时能释放多少会员权益及会员互动ღ✿✿★，这里在搭建体系的时候ღ✿✿★，修改了几个版本ღ✿✿★。同时我们公域+私域使用的是一套会员体系及积分体系ღ✿✿★，真正想要做到全域打通ღ✿✿★，在前期运营的过程中需要公域渠道运营的配合ღ✿✿★，在验证的过程中需要双方的数据匹配ღ✿✿★，不可避免地会面临一个问题ღ✿✿★：公域会担心私域影响公域销售业绩ღ✿✿★，也有自己的运营节奏ღ✿✿★，私域也是通过运营的能力将会员激活回流到公域ღ✿✿★。

　　刘月ღ✿✿★：拿其中一个案例来讲ღ✿✿★：基于用户的【品牌增长范式】=品牌用户资产 * 用户生命周期价值*用户复购率ღ✿✿★，针对公域过往高价值及复购率3次以上的会员ღ✿✿★，数据下行后ღ✿✿★，我们通过调用数据中台的会员数据做了清洗整理ღ✿✿★，在私域做CID广告投放ღ✿✿★，ROI明显提升转化ღ✿✿★，转化客单也明显提升ღ✿✿★。

　　刘月ღ✿✿★：其实并不冲突女神教典ღ✿✿★。良好的品牌能为渠道端带来更多的销量及利润ღ✿✿★。渠道端负责全国区域铺货ღ✿✿★，扩大市场占有率及线下零售即时购买ღ✿✿★，丰富多种消费场景太阳城ღ✿✿★，同时也扩大了品牌影响力ღ✿✿★。

　　而线上渠道平台属于品牌直营官方旗舰店ღ✿✿★，更多通过大促ღ✿✿★、囤货等方式进行流通ღ✿✿★，性价比高的产品会作为主推品ღ✿✿★，同时销量也是最高的ღ✿✿★。

　　同样的商品太阳城ღ✿✿★，同样的价格私域是不占优势的ღ✿✿★。因此在私域运营中太阳城ღ✿✿★，区分于公域主打的产品ღ✿✿★，私域核心销售高客单的产品及组合产品ღ✿✿★，申请1-2款特殊品会在私域销售推广ღ✿✿★，公域会弱化甚至下架ღ✿✿★，通过策划月度活动做主题捆绑销售ღ✿✿★，客户会根据概念选择在私域成交ღ✿✿★。

　　见实ღ✿✿★：那品牌方应该如何制定策略ღ✿✿★，既能维护品牌形象和控制权ღ✿✿★，又能充分调动渠道方的积极性ღ✿✿★，实现双赢？

　　刘月ღ✿✿★：在不影响分销商利益的同时ღ✿✿★，去品牌宣传联动全国及区域的广告投放ღ✿✿★、线下快闪店ღ✿✿★，同时严格遵守控价体系及分销商出货标准ღ✿✿★，以防止分销商乱价及窜货等问题ღ✿✿★。当然ღ✿✿★，我们也有自己的一套逻辑ღ✿✿★。

　　举一个例子ღ✿✿★，在商品底部或者侧面贴有专属的商品真伪验证码ღ✿✿★，该码同时可以实现3个功能ღ✿✿★：防伪ღ✿✿★、溯源ღ✿✿★、防窜货ღ✿✿★，这其中我们也是在里面做了会员营销的动作ღ✿✿★，借助积分绑定ღ✿✿★、积分当现金等玩法进行二次转化ღ✿✿★。

　　刘月ღ✿✿★：私域是企业营收的增量ღ✿✿★，私域的流量来源同样主要来自于公域（全域数据的接入对私域运营的助力非常大）太阳城ღ✿✿★，一部分属于微信生态内自然搜索+CID投放转化ღ✿✿★。这中间我们也尝试做小红书的私域ღ✿✿★，数据转化要高于抖音私域ღ✿✿★。核心重点还是在企微ღ✿✿★。

　　私域运营核心在于通过精细化管理和用户价值挖掘ღ✿✿★，构建长期ღ✿✿★、可持续的用户关系ღ✿✿★，从而实现终身价值的提升ღ✿✿★。这其中有4个关键触点ღ✿✿★：

　　通过公众号ღ✿✿★、视频号ღ✿✿★、企业微信ღ✿✿★、社群ღ✿✿★、朋友圈等多个私域触点太阳城ღ✿✿★，打造多样化IP人设沉淀各渠道私域好友ღ✿✿★，导购企微号IP人设风格各异ღ✿✿★，面向不同客户群体ღ✿✿★。

　　根据聊天互动打上标签ღ✿✿★，根据标签分类精细化内容推送ღ✿✿★，1v1个性化推送转化效率高30%-35%ღ✿✿★。

　　差异化拉高品牌的调性ღ✿✿★，与传统私域模式相比ღ✿✿★，侧重点在与用户交互上ღ✿✿★，通过“双人运动”系统短视频的分发ღ✿✿★，迅速涨粉及转化ღ✿✿★。

　　通过数据中台的数据分析能力ღ✿✿★，自动化管理用户行为数据ღ✿✿★，设置标准SOPღ✿✿★，精准预测用户需要复购时间及需求产品ღ✿✿★，定向推送产品并产生复购ღ✿✿★，管理用户生命周期ღ✿✿★。

　　刘月ღ✿✿★：当前ღ✿✿★，计生用品行业属于千亿规模市场赛道ღ✿✿★，每年都在平稳增长ღ✿✿★，尤其随着“她经济”的崛起ღ✿✿★，女性用户悦己消费等细分领域仍趋于蓝海市场ღ✿✿★。从品类维度来看ღ✿✿★，计生类和器具类仍占所有渠道的销售大头ღ✿✿★，其中避孕套占比在3成ღ✿✿★。这类产品低频刚需ღ✿✿★，25岁以下的Z世代年轻人已成为安全套产品最庞大的消费人群ღ✿✿★。

　　这说明太阳城ღ✿✿★，Z时代的性开放接受程度比我们想的要好很多ღ✿✿★。做私域社群ღ✿✿★，就是一个非常好的可以尽快了解两性真实需求的需求池ღ✿✿★，让用户能尽情发声ღ✿✿★，不忌讳的分享产品使用体验及双方性感受ღ✿✿★。而且针对男性/女性分开建群ღ✿✿★，聊的话题也不冲突ღ✿✿★，且大家都是陌生人ღ✿✿★，也不存在有其他隐私泄漏的问题ღ✿✿★。

　　当然ღ✿✿★，做社群前还要进行用户分层ღ✿✿★，打开用户的性羞耻女神教典ღ✿✿★。要让用户感受到ღ✿✿★，性话题可以坦荡在阳光下ღ✿✿★，可以大胆一些ღ✿✿★。

　　随着Z时代年轻主力消费人群的觉醒ღ✿✿★，依托于微信生态的强大流量ღ✿✿★，杜蕾斯ღ✿✿★、杰士邦ღ✿✿★、大人糖等各大品牌都在深耕私域运营ღ✿✿★，有自身的两性情趣行业私域增长路线图ღ✿✿★。

　　比如大人糖通过大量的KOC进行体验分享ღ✿✿★，解读产品对自身带来的性愉悦ღ✿✿★，也让更多姐妹打开初次使用玩具的羞涩ღ✿✿★，突出“阅己ღ✿✿★、越己女神教典ღ✿✿★、悦己”ღ✿✿★，站在女性消费立场打造产品力ღ✿✿★，驱动女性圈层的认知ღ✿✿★，社群活跃度非常高女神教典ღ✿✿★。

　　而我们在私域方面的差异化主要来自短视频赛道弯道超车ღ✿✿★：以极致的产品体验与“日式小清新”的创意ღ✿✿★、内容风格ღ✿✿★，增强年轻群体的心智ღ✿✿★，打破人群对计生用品的传统认知ღ✿✿★。

　　相应地ღ✿✿★，基于年轻群体是主力消费人群ღ✿✿★，私域运营与其他品牌也会有差异ღ✿✿★：打通全域会员路径ღ✿✿★，整合归于同一体系ღ✿✿★，让会员无论在哪个平台购买商品都能享受同等地会员等级增长ღ✿✿★、积分同增同减ღ✿✿★。而企微用户则重点围绕用户留存转化ღ✿✿★，提升会员活跃度ღ✿✿★，激活老用户ღ✿✿★。同时ღ✿✿★，在短视频及异业合作上发力ღ✿✿★，用创意视频带动流量爆发增长ღ✿✿★，比如小而美的异业联名畅销盒ღ✿✿★。

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