sunbet纸巾行业分析 2023年纸巾市场深|安齐美绪|度调查

时间： 2024-02-12

　　双十一大促期间◈✿，刚需品的纸巾是必囤商品之一◈✿。今年双十一◈✿，京东数据显示◈✿，10月23日至29日◈✿，清洁纸品成交额同比增长40%◈✿，其中洗脸巾成交额同比增长256%◈✿，抽纸成交额同比增长60%◈✿，婴童乳霜纸成交额同比增长124%◈✿。

　　纸巾的产品形态多种多样◈✿，有抽纸◈✿、卷筒纸◈✿、手帕纸◈✿、厨房用纸等生活用纸◈✿，也有常规湿巾◈✿、消毒湿巾◈✿、湿厕纸◈✿、卸妆湿巾等湿巾用品◈✿。此外◈✿，还有棉柔巾◈✿、洗脸巾◈✿、保湿纸巾等护理用纸◈✿。

　　双十一大促期间◈✿，刚需品的纸巾是必囤商品之一◈✿。今年双十一◈✿，京东数据显示◈✿，10月23日至29日◈✿，清洁纸品成交额同比增长40%◈✿，其中洗脸巾成交额同比增长256%◈✿，抽纸成交额同比增长60%◈✿，婴童乳霜纸成交额同比增长124%◈✿。

　　据京东消费及产业发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》◈✿，日用品的精致消费趋势下◈✿，纸巾消费同样呈现出多元化◈✿、精细化等特点◈✿，主打“专纸专用”◈✿，从卷纸◈✿、抽纸拓展至湿厕纸◈✿、厨房纸巾◈✿、消毒纸巾◈✿、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾◈✿。

　　作为高频的生活必需品◈✿，我国生活用纸人均消费量持续增长◈✿。数据显示安齐美绪◈✿，1993年-2022年◈✿，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克◈✿。线上是纸品消费的热门渠道◈✿。报告显示安齐美绪◈✿，从2018-2022年纸品销量走势来看◈✿，线上纸品销量稳步上升◈✿，复合年增长率达30%◈✿。

　　生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点◈✿，随着人们生活质量的提高◈✿，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品◈✿，需求在不断上升◈✿，市场发展前景非常广阔◈✿。中国生活用纸市场快速增长◈✿，已成为全球第二大生活用纸消费市场◈✿。

　　从线上消费数据来看◈✿，消费者养成精致用纸的习惯◈✿，面巾纸等细分功能类纸巾上升◈✿，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾◈✿，除了普通的手帕纸◈✿、卷纸◈✿、抽纸外安齐美绪sunbet◈✿，厕所需要湿厕纸◈✿，厨房需要厨房纸巾◈✿、厨房湿巾◈✿、厨房吸油纸◈✿，婴儿需要婴童湿巾◈✿、柔巾sunbet◈✿、擦手纸sunbet◈✿，还有洁面巾◈✿、乳霜纸等等◈✿。

　　报告显示◈✿，从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看◈✿，湿厕纸◈✿、湿巾◈✿、厨房纸巾◈✿、抽纸等复合年均增长率分别达44%◈✿、36%◈✿、35%和32%◈✿。

　　值得关注的是◈✿，2022年婴童棉柔巾◈✿、婴童乳霜纸◈✿、婴童湿巾的销量整体同比增长达187%◈✿，母婴市场成为高增量的细分市场sunbet◈✿。以婴童湿巾为例◈✿，消费者更关注产品的做工◈✿、安全性◈✿、实用性sunbet◈✿，力求为家中宝宝提供更舒适的体验◈✿。

　　消费者追求健康的生活方式◈✿，厨房湿纸巾持续保持增长趋势◈✿，2022年的销量同比增长40%◈✿。从不同类型来看◈✿，吸油吸水功能◈✿、有印花的厨房纸巾更受消费者关注◈✿。这也吸引更多商家入局◈✿。2022年◈✿，厨房纸巾的品牌数同比增长49%◈✿，商品种类同比增长107%◈✿。

　　湿巾的销量稳步增长◈✿，同比增长近40%◈✿。消费者更看重杀菌◈✿、清洁◈✿、消毒等功能◈✿。其中◈✿，便携/旅行装的湿巾销量同比增长近50%◈✿，75%酒精湿巾销量同比增长近70%;湿厕纸使用便捷且舒适度高◈✿，越来越受到消费者青睐◈✿。2022年湿厕纸销量同比增长近40%sunbet◈✿。

　　在纸巾行业◈✿，食品级标准有以下几个要求◈✿：纸巾洁净◈✿，菌落数量小于食品级的最低标准;产品中无对人体有害物质◈✿，产品中有机物质高;防止细菌滋生◈✿，确保产品持续洁净◈✿。“无染”纸巾中竹醌成分强大的抑菌效果和“氧气脱木素”工艺的使用能够最大限度满足其宣扬的“食品级”标准◈✿。

　　除了不含杀菌剂等化学添加◈✿，在保证安全性的基础上提升清洁除菌力与舒适性之外◈✿，可生物降解◈✿、可冲散安齐美绪◈✿、便携带也是生活用纸的新发展方向◈✿。

　　随着消费者对绿色◈✿、健康生活方式进一步认可◈✿，生活用纸行业在其多元化◈✿、细分化的发展同时◈✿，也融入现代科技与组织方式◈✿，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度◈✿，辅助消费者开启健康纸巾新时代◈✿。

　　中国有数千家纸巾制造商◈✿，主要分布在浙江◈✿、广东◈✿、江苏◈✿、上海◈✿、福建◈✿、山东◈✿、辽宁◈✿、北京◈✿、湖北◈✿、安徽等地◈✿。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅◈✿、上海梅心◈✿、重庆振一◈✿、南流◈✿、恒安集团◈✿、金红叶◈✿、景兴◈✿、中顺界楼◈✿、北铃◈✿、康纳等◈✿。

　　企业竞争方面◈✿，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队◈✿，第一梯队是高端纸巾品牌◈✿，金佰利◈✿、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌◈✿，有金红叶◈✿、恒安◈✿、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌◈✿，主要是不知名企业和规模较小的地方企业◈✿。

　　目前纸巾行业经销收入占比超过一半◈✿，直营的销售份额比较稳定◈✿，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现安齐美绪◈✿，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物◈✿，网络销售的销售份额逐年提高◈✿。

　　报告对国内外纸巾行业的供给与需求状况◈✿、相关行业的发展状况sunbet◈✿、市场消费变化等进行了分析◈✿。重点研究了主要纸巾品牌的发展状况◈✿，以及未来中国纸巾行业将面临的机遇以及企业的应对策略◈✿。报告还分析了纸巾市场的竞争格局◈✿，行业的发展动向◈✿，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判◈✿。

　　想要了解更多纸巾行业详情分析◈✿，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》◈✿。