维达在2017年营收增速出现放缓◈★。2020年◈★，维达净利润尚有近19亿港元◈★，3年后◈★，净利润仅约2.5亿港元◈★。

　　同为大牌的洁柔◈★，发展也遇到了困境◈★。中顺洁柔2023年营收98亿元◈★，未完成企业制定的2023年营收破百亿的目标◈★。公司连续三年净利下降◈★，从2020年的9.06亿元下降至2023年的3.33亿元◈★。

　　今年前三季度◈★，经营状况仍未扭转◈★，营收净利出现双降◈★。2024年前三季度实现营业收入59.55亿元申博太阳城登陆◈★，扣非净利润3201.32万元申博太阳城登陆◈★，同比减少77.51%◈★。

　　2023年菲律宾申慱sunbet◈★，◈★，恒安集团三大核心业务板块（纸巾◈★、卫生巾及纸尿裤业务）的收入延续过去两年的增长◈★，高端产品销售也实现同比超过10%的增长◈★。

　　不过今年并未延续去年的增长◈★，上半年恒安国际营收同比减少4亿至118.4亿◈★，除税后溢利同比增长1.8亿至14亿元◈★。

　　一般来说◈★，纸浆在生活用纸的生产成本中◈★，占比约为50%-70%申博太阳城登陆◈★，因此上游纸浆价格会显著影响下游生活用纸企业产品毛利水平◈★。

　　当前国内纸巾行业的市场集中度并不高◈★。据民生证券统计◈★，四大头部纸品企业（维达国际◈★、恒安国际◈★、金红叶和中顺洁柔）的市场占有率在2013年至2022年的十年间◈★，仅从28.5%小幅增长至29.8%◈★。

　　在大家的认知中◈★，纸巾的概念已经大大扩展了◈★。不再是简单的生活用纸◈★，而逐渐成为了一种广义上的日用品◈★。

　　湿纸巾◈★、棉柔巾◈★、洗脸巾◈★、消毒湿巾◈★、湿厕纸◈★、厨房纸……不难看出◈★，这些新产品都聚焦在生活用纸◈★、卫生护理用纸上◈★，目标人群正是都市女白领和精致妈妈S货你是不是欠C了有肉申博太阳城登陆◈★，这两个最具消费潜力的人群◈★。

　　德佑◈★、Babycare等原本专注于母婴用品的品牌◈★，近两年进军纸品行业◈★。公开数据显示S货你是不是欠C了有肉◈★，2024年上半年◈★，湿厕纸市场销量冠军已被母婴品牌德佑占据◈★。

　　在高端市场外◈★，中低端市场的竞争早已白热化◈★。在各大电商平台◈★，总有许多不知名品牌◈★，以惊人之低价◈★，鼓励消费者整箱囤货◈★。

　　这也符合消费者心理◈★，在绝大多数产品中◈★，只有纸会给人一种“买多少都不嫌多◈★，总会用得上”的心理感觉◈★。

　　显然◈★，无论如何◈★，一包采用原生纸浆◈★、75抽的纸◈★，0.1元铁定亏本◈★。尽管出厂价和售价之间的差价◈★，由需要引流的商家补贴◈★，但这显然挤占了应有的消费需求◈★。

　　还有一个值得思考的点◈★，越来越多的餐馆选择提供收费纸巾◈★。这是降本增效的一环◈★，还是餐馆新的盈利点S货你是不是欠C了有肉◈★，不太好说◈★。但这一做法的流行必然会打压纸巾消费的需求◈★。

　　整个纸品行业◈★，呈现出新国潮和老国货双峰并峙的局面◈★。清风◈★、洁柔◈★、心相印◈★、维达◈★、得宝等老牌子仍然有不小的份额◈★，但消费者忠诚度出现了不同程度的下滑◈★。

　　品牌创始人陈科是一位“纸二代”◈★。父辈做了几十年纸品代工◈★，耳濡目染之下◈★，2011年◈★，陈科创立了“可心柔”品牌◈★。

　　其一◈★，可心柔是中国首个拥有保湿纸自主研发能力的品牌S货你是不是欠C了有肉◈★，也是最早布局保湿纸的国产品牌之一◈★。因而早早在消费者心智中建立了品牌认知◈★。

　　其二◈★，可心柔充分把握了电商红利◈★。一开始可心柔选择发力线年◈★，乘着拼多多崛起的东风◈★，可心柔顺势而起◈★，此后积极布局其他平台S货你是不是欠C了有肉S货你是不是欠C了有肉◈★。2019年后◈★，可心柔线上销量超过线下◈★，同时保持连续多年全网保湿纸销量第一◈★。

　　起初◈★，物资匮乏◈★，供不应求◈★，厂家以量取胜◈★。九十年代◈★，四大造纸厂——上海利民◈★、上海熊猫◈★、连云港造纸厂以及山东潍坊造纸厂◈★，生产的生活用纸主要都是廉价的草纸S货你是不是欠C了有肉◈★。

　　随后◈★，基本需求得到了满足◈★，消费者渴望品质升级（譬如上厕所的时候◈★，纸破了难免尴尬）◈★。维达最早抓住了机会◈★，成为国内第一家采用进口原木浆生产卫生纸的企业◈★。

　　如今◈★，以可心柔为代表的新国潮◈★，则通过创新品类和场景拓展申博太阳城登陆◈★，让一张不起眼的纸巾◈★，以丰富的样态去满足不同场景下◈★，消费者微妙的使用需求◈★。

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